Tendencias en promoción de destinos de interior para 2025

El año 2024 representó un cambio de tendencia y la llegada de nuevas oportunidades de crecimiento en el sector del turismo rural. Tras años de crecimientos considerables -de hasta 5 puntos- en la penetración del turismo rural en el mercado, sumando así cada año nueva demanda, este último año este dato se mantiene estable permaneciendo en un 45,6%.

El viajero no abandona el turismo rural, pero lo alterna con otras formas de viaje, como son las escapadas urbanas, sol y playa, los city breaks o incluso los viajes internacionales.

En este nuevo contexto, es clave detectar qué es lo que motiva al viajero a elegir el turismo rural y qué palancas podemos activar para despertar esas ganas de hacer una escapada.

Los datos del Observatorio del Turismo Rural, el proyecto de investigación de turismo rural más grande de España, impulsado por EscapadaRural, CETT-UB y Netquest, nos dan tres claves.

1. Diversidad geográfica: miles de oportunidades por descubrir

Los viajeros nos dicen que 2 de cada 3 escapadas son a destinos nuevos. Esto indica que el viajero rural tiene una alta predisposición a descubrir nuevos lugares. Sin embargo, los datos de ocupación media muestran grandes diferencias de unas zonas respecto a otras.

Esto significa que:

• Muchos destinos aún son poco conocidos, pero tienen potencial.
• Hay margen para repartir el flujo turístico dentro de un mismo destino.

Además, el 79% de los viajeros se inspira en webs especializadas para decidir a dónde ir. ¿Y si el viajero no va a un destino simplemente porque aún no lo conoce?

2. Generar demanda

Cuando analizamos lo qué mueve realmente al viajero, vemos algo interesante: el 97% realiza actividades (aventura, culturales, gastronómicas) durante su escapada rural. 

Esto nos dice que si le ofrecemos una experiencia que conecte con sus intereses, podemos atraerlo en cualquier momento del año. La demanda está ahí, lo que necesita es un buen motivo, y por eso hay que tener en cuenta estos factores:

• Un destino, muchos momentos: el mismo destino en diferentes momento del año puede ofrecer diferentes experiencias a un viajero
• Pasar del turismo rural a la experiencia rural, convertir los recursos turísticos en experiencias que hagan sentir al viajero que no se las puede perder

La clave está en identificar qué hacer, qué ver, qué vivir… y comunicarlo adecuadamente para generar esa demanda.

3. Autenticidad: el gran valor diferencial

El turismo rural tiene algo que ningún otro tipo de turismo puede replicar y que hay que poner en valor: la conexión con el territorio, con su gente y su historia. En resumen, la autenticidad.

¿Te gustaría que tu destino estuviera entre los que eligen 2 de cada 3 viajeros en su próxima escapada?

En EscapadaRural sabemos cómo generar esa demanda: segmentamos, inspiramos y conectamos con quien realmente está buscando vivir experiencias auténticas.

Descubre cómo podemos ayudarte a dar visibilidad a tu destino y atraer al viajero que quieres.